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序1

前言3

第一章 纵览全球的商业创意风格11

经典美式广告风格点评16

美国征兵海报16

百威啤酒17

耐克18

克莱斯勒22

经典英式广告风格点评28

吉百利28

沃达丰30

本田32

本田发动机34

大众汽车36

芝华士37

聚乐部18-3040

经典法式广告风格点评42

路易·威登42

依云矿泉水49

索尼PS55

梅赛德斯—奔驰系列58

梅赛德斯—奔驰60

宝马62

奥迪63

经典意大利广告风格点评65

贝纳通65

经典新加坡广告风格点评68

威格68

斯费尔69

新加坡癌症协会70

肯德基71

经典日本广告风格点评73

日本旅客铁道株式会社73

华歌尔内衣75

东芝LED灯泡76

全日空航空公司79

阿迪达斯83

优衣库84

经典韩国广告风格点评87

三星手机87

香蕉牛奶88

起亚89

经典泰国广告风格点评91

泰国烧烤Bar-B-Q Plaza91

泰国军人银行93

联邦快递95

百事健怡可乐96

第二章 要把中国当成欧洲来看待101

百事可乐“把乐带回家”110

脑白金“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”114

数码通“光影岁月”121

铁达时“天长地久篇”122

大众银行“梦骑士篇”124

喜力啤酒126

第三章 老外眼中的中国创意风格127

第四章 在全球树起中国创意风格的大旗133

哈药六厂“给妈妈洗脚篇”137

中央电视台“筷子篇”139

中央电视台“回家篇”142

中央电视台“打包篇”144

第五章 从中西商业文化风格上的差异定义寻找中国的创意风格149

第六章 中国商业创意的风格来自儒商对于商业价值实现的态度159

第七章 用“真诚”建立中国创意风格走向全球163

腾讯QQ“指间心无间”167

支付宝“郑棒棒的故事篇”170

香港宽频“生有限，活无限”172

中华汽车“爸爸的肩膀”174

宝洁176

美加净Civilization,Egypt182

新秀丽Heaven and Hell183

中华环境保护基金会“山水”184

可口可乐COKEHANDS185

第八章 电影纪录片《商业创意在中国》完整脚本187

附录一 2014 ROI REPORT商业创意报告227

附录二 2014年第七届金投赏全球创意领袖峰会回顾283

附录三 第七届金投赏商业创意奖颁奖典礼回顾323