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第一部分 品牌是什么1

品牌感觉的情绪心理机制1

第二部分 品牌的重大意义4

和平时期的国家竞争方式——品牌侵略4

第三部分 品牌建设的误区6

中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距6

中国品牌管理11大薄弱环节8

从品牌的本质看中国企业营销困境11

中国品牌为何不强15

第四部分 如何创建强势品牌15

9S模式做强品牌16

第五部分 品牌调研与诊断18

如何进行品牌形象研究18

宝洁：深入消费者生活23

TCL手机品牌诊断27

品牌诊断方法29

第六部分 品牌定位与规划36

品牌价值定位模式36

品牌规划系统36

品牌价值支持活动的审核43

品牌价值的角色模式46

产品定位、品牌定位与企业定位50

品牌的十大定位53

海王，你的定位在哪里？——海王品牌定位诊断58

三星——清晰的品牌定位61

双鹤药业——改变定位赢市场63

隆力奇明确定位决战在北京69

如何实施品牌定位72

稀世宝矿泉水品牌营销策划案例75

品牌核心价值84

中国企业品牌核心价值质疑89

如何挖掘品牌的核心价值90

消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响92

品牌个性95

品牌个性人格化98

第七部分 品牌创意与设计105

金六福：品牌创意之路105

耐克品牌创意让产品跳起来108

百年飞翔：解读白沙集团品牌创意112

设计风格在品牌传播中的作用116

品牌设计119

品牌与创建品牌的任务122

第八部分 品牌推广122

体验经济时代的企业品牌传播126

“神方前列欣胶囊”青岛市场品牌推广纪实128

品牌推广九大死穴135

要给消费者讲故事137

大洪水呼唤大支援141

借助公益活动 策划新闻效应142

首届中国当代名家书画慈善拍卖会全国征稿 书画名家献爱心助学143

老板托盘 顾客剪彩144

毛泽东诗词组歌大型演唱会今晚在大会堂隆重举行147

公益美：助力创维淡季品牌推广148

上海通用的品牌传播之道150

品牌推广的八大攻略152

第九部分 品牌评估156

国际品牌评估的方法156

品牌评估三大关键因素156

从万宝路看品牌评估157

打理品牌资产161

第十部分 品牌调整164

看世界品牌“耐克”如何进行品牌调整164

联想“变脸”lenovo揭示企业品牌管理之道166

换掉的仅仅是包装吗？——中联阿归养血糖浆整合营销策划案例168

沃尔玛（中国）品牌本土化沟通策略181

强势品牌有什么特征186

在品牌与产品间摇摆188

第十一部分 品牌案例193

品牌创建193

区域市场如何巧攻？山庄老酒“情克”唐山194

西门子移动电话品牌精髓——智慧创造经典设计演绎生活199

王老吉，“防火”让自己火起来——王老吉1亿元到10亿元品牌营销全案201

奇瑞QQ品牌营销策略解析207

《超级女声》品牌速成的秘密209

剑走偏锋 统一润滑油中央突围214

宝洁品牌营销手段破解——看事件营销在品牌经营中的魔力作用217

芝华士：享受人生223

创新传播，创造“心”的奇迹227

博士园品牌营销策划案231

“海尔”名牌战略策划案例240

将情感传递给消费者——“金六福”品牌案例246

青岛啤酒品牌完全解密248

海信：悉心演绎品牌价值——海信的战略性品牌管理透视257

后记264

拥抱中国自主品牌的春天264