图书介绍

市场调查概论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

龚振著
出版社：北京：中国华侨出版社
ISBN：7800742415
出版时间：1990
标注页数：319页
文件大小：3MB
文件页数：326页
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图书目录

第一章市场调查概述1

第一节市场调查、市场预测的概念和意义1

第二节市场调查的内容8

第三节市场调查的类型和程序13

第四节市场调查的资料来源17

第二章市场调查方法19

第一节询问法19

第二节观察法27

第三节实验法的概念及类型29

第四节实验设计32

第一节询问卷49

第三章询问卷和量表49

第二节态度测量表及其类型62

第四章直接量表67

第一节评比量表和等级量表67

第二节配对比较量表76

第三节其它量表81

第五章间接量表88

第一节沙斯通量表88

第二节李克特量表97

第三节哥提曼量表110

第六章抽样调查125

第一节普遍调查和抽样调查125

第二节随机抽样128

第三节非随机抽样142

第七章实地调查和调查报告148

第一节实地调查148

第二节提出调查报告和追踪156

第八章购买动机调查和广告效果调查157

第一节购买动机调查157

第二节广告效果调查167

第九章资料的编辑、分类、统计和分析183

第一节编辑和分类183

第二节统计和分析186

第十章随机变量与数字特征195

第一节集中趋势值196

第二节离中趋势值205

第十一章随机变量的概率分布、分布函数及其期望和方差215

第一节离散型随机变量的概率分布、分布函数及其期望和方差215

第二节几种离散型随机变量的概率分布及其期望和方差224

第三节连续型随机变量的概率密度、分布函数及其期望和方差237

第四节正态分布和t分布239

第十二章单纯随机抽样中总体数字特征及误差估计258

第一节平均值的推算和误差估计259

第二节总和的推算和误差估计282

第三节比率的推算和误差估计288

第四节总数的推算和误差估计296