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第一编 总论1

一、社会主义市场经济与企业营销1

二、市场预测概述7

第二编 市场预测方法14

1．销售人员意见综合预测法14

2．业务主管人员评判预测法17

3．综合判断预测法19

4．主观概率预测法23

5．社会购买力与消费品购买力预测法29

6．市场因子推演预测法35

7．转导预测法36

8．基数迭加预测法37

9．定额预测法39

10．订货预测法40

11．随手作图预测法42

12．平均数季节指数预测法44

13．平均比重推算法47

14．问卷调查预测法49

15．购买者需求意见调查预测法57

16．专家会议调查预测法58

17．德尔菲法60

18．领先滞后指标景气预测法70

19．扩散指数景气预测法73

20．普查法75

21．典型调查法77

22．ABC分析法79

23．简单随机抽样调查法82

24．分层比例抽样调查法90

25．分层最佳抽样调查法92

26．分层最低成本抽样调查法94

27．分群抽样调查法95

28．系统抽样调查法97

29．多阶段抽样调查法103

30．固定样本连续调查法105

32．配额抽样调查法108

31．任意抽样调查法108

33．判断抽样调查法112

34．实验调查法112

35．展销调查法116

36．学校调查法117

37．简单算术平均数法118

38．加权算术平均数法119

39．分段平均数法120

40．调和平均数法123

41．几何平均数法124

42．一次移动平均法128

43．加权移动平均法131

44．趋势修正移动平均法133

45．二次移动平均法134

46．一次指数平滑法137

47．可变指数平滑法141

48．二次指数平滑法142

49．三次指数平滑法145

50．线性趋势预测法150

51．指数曲线预测法156

52．对数曲线预测法159

53．对数抛物曲线预测法162

54．幂函数曲线预测法166

55．双曲线预测法170

56．简单有理曲线预测法173

57．二次曲线预测法176

58．S曲线预测法180

59．饱和曲线预测法184

60．戈珀资曲线预测法188

61．皮尔曲线预测法191

62．逻辑曲线预测法194

63．一元线性回归预测法197

64．二元线性回归预测法203

65．多元线性回归预测法209

66．产品生命周期的分析与预测法216

67．类比预测法221

68．耐用消费品普及率的分析与预测法222

69．耐用消费品社会拥有量测算法224

70．耐用消费品报废率测算法226

71．需求的价格弹性预测法227

72．需求的收入弹性预测法231

73．需求的交叉弹性预测法235

74．多种弹性系数综合预测法238

75．市场供应弹性预测法240

76．广告效果弹性分析与预测法243

77．市场占有率及其变动趋势预测法248

78．市场占有率转移（马尔柯夫）预测法250

79．销售期望利润（马尔柯夫）预测法256

80．保本点产销量和价格预测法260

附：固定成本和变动成本分解法268

81．实现目标利润的产量预测法274

82．企业最大利润产销量预测法275

83．进货批量和进货次数预测法279

84．商品保利储存期预测法283

85．零售商业网点损益平衡设置预测法284

86．投资效益预测法286

87．人口预测法288

88．联合预测法291

第三编 市场预测质量评估与方法选择293

一、市场预测质量的评估293

二、市场预测方法的选择299

三、市场预测模型的评价原则303