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第一部分 酷MA萌关西战略的秘密1

熊本县政府酷MA萌团队关西部队1

第一章 不宣传熊本的宣传战略3

我要成为日本第一的熊类吉祥物3

我想变得比知事更有名5

有时小孩子会怕我10

一开始大家都围在我身边14

熊本县政府的人都不太了解我，但我是熊本县政府的象征16

在某种意义上，我肩负着熊本赋予的重任20

熊情请登录网站！22

你一定也会跟我合得来26

还是个孩子就这么胖了28

熊本县政府实在太忙了，连我的熊掌都要借去一用31

没人记得我的名字，所以制作了名片34

因为阿蒲的一句话，我就赶来了。是蒲岛知事让我这么说的……39

我还有艺人朋友呢！她就是山本纱衣42

希望能有名到有假货来冒充我44

骗骗我也好，快说我可爱！47

虽然自己说有点儿不合适，但我是只有才华的熊50

我不是那种熊！55

我和知事面对面说上话了57

我连失踪时都还在工作呢！61

我在学习真诚的待客之道68

我不是雄的，我是男孩子！71

我和山本纱衣一样，是熊本县政府的代表74

我要拼命工作，也要拼命吃78

尽管拍照吧81

第二章 酷MA萌在不断进化89

实体化是一大难题89

酷MA萌可不是“熊怪”的简称！91

其实我很敏捷93

我的性格也很像吉祥物95

彦根猫还没被拍成电视剧呢97

我姑且算个公务员101

还有“酷MA萌体操”呢104

熊多关照！108

第三章 预算所产生的效果是预期的8倍111

为了让大家来熊本观光111

发现日常生活中的美好113

把钱都花在宣传上太可惜了115

让肥嘟嘟的酷MA萌成为大家的“营养素”116

形成明确目标和强大凝聚力的瞬间118

“一举两得”的策划方案120

换算成广告费竟高达6亿4000万日元！122

第四章 从吉祥物到畅销物129

第二年才是成败的关键129

从吉祥物到畅销物131

熊本县政府特产酷MA萌太平燕134

比起案头工作更适合跑业务137

既然你们不过来，那我就过去推销了139

熊本县政府八代市产“晚白柚普超软糖”142

推销“野菜生活100丑柑混合果汁”147

可以让我出演贵公司的广告吗148

在忙碌中度过了2年的演员生涯151

虽说是一个县的吉祥物，但不能只在县内活动154

工作狂熊158

我的愿望是让熊本成为一个受欢迎的县160

第五章 面对批评毫不气馁，优秀创意层出不穷163

酷MA萌团队的创意形成法163

在卡拉OK房里跳酷MA萌体操164

去百老汇演出不再是梦166

将熊本县政府打造成酷MA萌乐园的构想168

住宿可以选择酒店的酷MA萌主题房172

酷MA萌像与合影熊175

只用本县食材的酷MA萌美食评鉴大会177

从酷MA萌农场送出的产品179

酷MA萌带动本土产品的十次产业化180

酷MA萌本身就是“品牌”183

从畅销物到超级明星186

第二部分 酷MA萌本土战略的秘密189

熊本县政府酷MA萌团队熊本部队189

第六章 原点是保育园和幼儿园的孩子们191

熊本县政府感受到了“过而不入”的危机191

酷MA萌只是附带产生的！193

奇幻的“第一代”195

在熊本市动植物园举行启程仪式197

首先要获得孩子们的喜爱199

没有当地扎实的活动就不会突然走红201

“明明连熊都没有，哪儿来的酷MA萌呀”204

孩子们完全学会了“酷MA萌体操”，并用它来欢迎酷MA萌206

东日本大地震发生后的第二天，九州新干线全线通车了209

“我们在熊本等你”212

称霸“2011年吉祥物大赛”！213

和酷MA萌一起工作后观念改变了216

第七章 感到迷茫的话就行动起来！219

接下来才是胜负的关键，“酷MA萌发展第二期”计划219

共同探讨问题，迅速做出决断221

到其他县开展“熊本活力计划”224

推特、脸书上的工作也很重要227

“如何才能像酷MA萌一样成功呢？”230

为了让人们永远喜爱酷MA萌232

第三部分 酷MA萌上层战略的秘密235

熊本县政府知事 蒲岛郁夫235

为什么酷MA萌能被破例火速提拔236

要敢于打破碟子，不要觉得不可能239

免费授权的原因240

如果安于现状，肯定会很快过气的241

商品年销售额达 293亿日元243

依靠酷MA萌实现日本国民幸福指数最大化245

后记一247

后记二249

后记三256