品牌三部曲 创建强势品牌【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第1章 强势品牌1

柯达的故事1

品牌资产5

品牌意识7

感知质量12

品牌忠诚15

品牌联想18

本书的目标19

创建强势品牌为何如此困难19

第2章 土星的故事28

土星：一个强大的品牌29

土星如何打造品牌32

土星与通用汽车共同面临的挑战46

土星故事的评价49

第3章 品牌形象系统51

品牌形象51

品牌形象陷阱52

四种品牌形象视角60

品牌形象结构65

提供价值主张72

提供信誉77

底线：品牌—顾客关系77

处理多种品牌形象78

理解品牌形象79

第4章 组织联想81

美体小铺的故事81

日本品牌建设的故事83

作为组织的品牌87

组织联想89

组织联想如何发挥作用100

第5章 品牌个性105

哈雷-戴维森的故事105

测量品牌个性109

如何塑造品牌个性112

为什么要利用品牌个性115

自我表达模型117

关系基础模型122

功能性利益表现模型129

品牌个性与使用者形象132

品牌个性是可持续优势134

第6章 形象的实施135

品牌定位135

在执行中实现卓越143

追踪146

战略品牌分析146

品牌形象与定位的力量155

第7章 长期品牌战略159

通用公司的故事159

皇冠品牌的故事162

为什么要改变形象、定位或者执行167

为什么成功地保持一致性会更好169

持续一致为什么如此之难174

搜寻青春的源泉179

第8章 管理品牌系统186

关于品牌系统186

驱动角色189

担保角色190

战略品牌192

子品牌的角色193

品牌利益200

银色子弹204

需要多少品牌206

关于品牌战略208

第9章 综合利用品牌210

健康选择的故事210

金斯福德木炭的故事213

综合利用品牌214

产品线延伸215

品牌向下延伸217

品牌向上延伸225

品牌延伸决策229

创建系列品牌229

合作品牌234

品牌系统审计236

第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产238

扬罗必凯品牌资产评估模型238

全方位研究公司的权益趋势243

英特品牌公司评选出的顶级品牌246

为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产247

品牌资产10项248

品牌忠诚度指标251

感知质量和领导力指标254

联想与差异性指标257

意识指标260

市场行为指标262

品牌资产的单一价值263

根据品牌所处环境调整衡量指标266

第11章 为品牌创建而组织268

品牌创建的任务268

为品牌建设进行组织调整270

广告代理商的角色275

结束语282

参考文献284