营销教学案例【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销教学案例PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 营销管理概论1

1.1一家狗粮公司的营销故事1

1.2营销在企业战略中的位置5

1.3八佰伴为什么失败9

第2章 营销定位地图18

2.1京都商学院应该请谁来咨询18

2.2运动鞋的多维定位感知图27

第3章 市场细分和目标顾客选择37

3.1顾客究竟在购买什么37

3.2 Z银行应该如何细分信用卡的顾客41

第4章 营销定位决策55

4.1矿泉壶大战复盘55

4.2红罐王老吉为什么66

4.3红罐王老吉怎么办79

4.4千年翠钻该如何定位90

4.5沃尔玛如何赢得竞争优势99

4.6必胜宅急送的定位选择110

第5章营销组合策略118

5.1零售营销应该组合什么要素118

5.2 2012年央视春晚的营销组合129

第6章 产品组合策略136

6.1佳洁士儿童牙膏的故事136

6.2欢乐谷的服务组合策略143

6.3芭比娃娃：一个高档消费者154

第7章 价格组合策略168

7.1鄂尔多斯如何应对价格战168

7.2是否应该降低奢侈品关税176

7.3当代商城网店该如何定价181

7.4翠微大厦把店庆做成品牌187

第8章 渠道组合策略201

8.1当代商城的多渠道整合201

8.2阳光物流公司的多渠道调整211

8.3如何卖出400套包装设备215

8.4如何成为彩色胶卷市场的霸主233

8.5联想该不该兑现销售员的奖金243

8.6麦考林的中国多渠道整合之路246

8.7零售业态发展的故事262

第9章 沟通组合策略269

9.1可口可乐雅典奥运沟通策略269

9.2得力该请谁当形象代言人275

9.3是学富亚，还是学立邦漆283

9.4故宫“门”为何越开越多291

第10章营销定位实施301

10.1动感地带入市的历程301

10.2海底捞是如何成功的313

10.3佰草集如何进入欧洲市场324

10.4香奈儿品牌的个性化之路334

10.5卡地亚品牌的奢侈化之路341

后记350