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第一篇 导论1

1.1 文化产业的由来1

1.1.1 文化的起源1

文化概念的产生1

文化的特性3

文化的分类4

1.1.2　从文化到“产业化”的漫长孕育过程6

产业与产业化6

文化“产业化”的形成7

文化产业内涵9

1.2.1 文化产业的理论建构9

1.2　文化产业的现状9

文化“产业化”过程中遇到的问题9

文化产业属性11

文化产业特征13

1.2.2　中外文化产业前沿理论14

文化产业研究领域15

产业概念研究前沿15

产业政策及其他相关研究前沿16

1.3 文化产业基本框架17

1.3.1 文化产业核心与辐射（边缘效应）17

文化产业的核心内容17

文化产业的辐射范围17

文化产业内容的体现18

1.3.2　文化产业的社会功能20

信息传播功能21

繁荣市场经济功能23

意识形态功能24

文化创制功能25

1.3.3　文化产品的高级表征26

经济搭台，文化唱戏26

多元的文化产品并肩作战29

科技成为共同的“语言”31

1.4　文化产业发展前景34

1.4.1 发展文化产业是历史的必然34

社会生产的发展与文化产业34

文化产业自身价值实现的需要36

文化经济一体化的驱动37

1.4.2　文化产业发展的基本走势38

全球文化资源大整合38

科技、智力含量进一步提高41

重视区域发展战略42

第二篇　文化产业管理45

2.1　文化产业管理的三层次45

2.1.1　政府的行政管理45

政策调节46

市场监督47

公共服务48

2.1.2　社会的监督管理49

舆论监督50

群众监督51

2.1.3 产业的自身管理52

个人管理53

团队管理55

产业管理56

2.2　文化产业规范管理的基本原则58

2.2.1　坚持“双腿”走路58

保护文化产品的“双重价值”58

防止文化产品的过分商业化61

2.2.2　建立一套充满活力的经营机制63

市场配置文化资源63

资本拉动产业66

责、权、利相统一68

向产业的转型意识69

2.2.3　加快产业意识转型69

产业创新意识72

2.3　文化产业管理的代表模式74

2.3.1 国际管理的代表模式74

市场取向型（以美国为代表）74

政府导向型（以东南亚国家及日本、韩国为代表）77

混合型（以美国以外的其他发达国家为代表）80

2.3.2　国内管理的代表模式82

首都模式——共管理，示范经营82

申城模式——定位高，理念超前85

深圳模式——国际化，文化立市87

文化产业政策内涵91

3.1.1 文化产业政策的内涵与制定攻略91

第三篇 文化产业政策91

3.1　文化产业的产业政策91

文化产业政策制定规则93

国内外文化产业政策综述97

3.1.2　推行产业政策的经济学意义101

宏观政策与产业资源的优化102

微观政策与市场机制的完善105

3.2　我国文化主导产业政策与概况108

3.2.1 传媒产业的产业政策与概况108

广播影视产业108

新闻出版产业112

网络传媒产业115

3.2.2　艺术产业的产业政策与概况118

3.2.3　旅游产业的产业政策与概况125

3.2.4　广告产业的产业政策与概况133

第四篇　文化产业市场机制140

4.1 建立文化产业市场机制的主要内容140

4.1.1　文化市场形成的时代背景140

文化市场与文化产业的关系140

改革、开放带来的转变143

科技革命带来的冲击147

4.1.2　文化产业市场机制的主要内容150

导向机制150

激励竞争机制154

优化机制159

4.2.1 文化市场细分的概念和作用163

市场细分的概念163

4.2 文化市场细分及目标市场定位163

市场细分的作用168

4.2.2　文化市场细分的标准和方法170

市场细分的若干标准170

市场细分的方法174

4.2.3 目标市场的定位选择177

目标市场的选择177

市场定位180

娱乐市场183

4.3　我国文化市场格局分析与矛盾现象183

4.3.1 文化市场格局分析183

书刊市场186

文化旅游市场189

综述193

4.3.2　文化市场矛盾现象199

文化市场区域发展结构性矛盾199

市场狂热与文化荒漠的矛盾201

参与国际市场与发展本土文化间的矛盾203

文化市场发展迅速与市场监管滞后间的矛盾205

5.1.1　文化产业内部环境状况209

市场需求情况209

5.1　文化产业环境状况209

第五篇　文化产业环境管理209

产品供应情况212

5.1.2　文化产业外部环境状况215

文化资源背景215

政治与法律因素220

经济发展水平223

5.2　文化消费者行为分析225

5.2.1 消费行为形成的若干阶段225

需要觉醒226

动机产生226

判断选择227

信息收集227

消费决策229

消费评价229

5.2.2　文化消费者行为特点及受干扰基数230

文化消费者消费行为主要模式230

文化消费者行为特点231

文化消费者的受干扰基数233

5.2.3　我国文化消费的结构和特征238

我国居民消费结构的变化238

文化消费结构的特点241

5.3　产业环境效应与发展战略243

5.3.1　产业环境的波及效应244

文化产业的关联效应244

产业环境的波及效应248

资本融合打造文化产业实力集团253

5.3.2　经济全球化环境下的文化产业发展战略253

市场先导 科技创新256

培养复合型高素质人才261

第六篇　文化产业人力资源管理263

6.1 文化产业人力资源管理概述263

6.1.1 文化产业人力资源的整体特点263

人力资源的特征263

文化产业人力资源特性264

我国文化产业人力资源现状266

6.1.2　人力资源管理的基本任务与方法270

现代人力资源与传统人事管理的区别270

人力资源管理的基本任务273

人力资源管理的主要方法275

6.1.3　职业化与职业经理人281

职业化的产生背景281

职业经理人的形成机制282

职业经理人是文化企业发展的核心竞争力283

6.2 文化产业人力资源运作表现286

6.2.1　人力资源运作层次287

基础性工作——建设人力资源运作体系287

例行性工作——管理日常事务288

拓展性工作——提供增值服务290

6.2.2 全面HR管理与全员培训293

HR管理链条293

团队建设294

全员培训298

7.1　文化产业竞争力的基本内涵305

7.1.1 文化产业竞争力概述及相关理论305

文化产业竞争力概述305

第七篇 文化产业竞争力305

内容为王——影响文化产业竞争力的根本要素311

国际有关竞争力问题的理论314

7.1.2 社会注意力——提升文化产业竞争力的基石318

社会注意力的理论萌发319

社会注意力分布320

社会注意力的资源制造324

综述329

7.2 中外文化产业竞争力329

文化产业竞争力评价系统330

7.2.1 主要国家文化产业竞争力整体性评价330

十国文化产业竞争力综合评价332

7.2.2 中外文化产业竞争力差异比较334

产业概念认知比较335

产业政策比较337

产业实力比较339

产业能力比较344

产业潜力比较349

附录一：2005年中国文化关键词352

附录二：“十一五”中国文化产业发展5大趋势355

附录三：传媒产业成功运作案例：湖南卫视《超级女声》359

全书参考资料376

结语385