图书介绍

营销管理精要 第1版＝ESSENTIALS OF MARKETING MANAGEMENT【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销管理精要 第1版＝ESSENTIALS OF MARKETING MANAGEMENT
  • （美）GREG W. MARSHALL，MAKR W .JOHNSTON著；符国群译注 著
  • 出版社： 北京大学出版社
  • ISBN：
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：371页
  • 文件大小：154MB
  • 文件页数：458页
  • 主题词：

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图书目录

第一部分 营销管理导论1

第1章 当今全球商业环境下的市场营销2

第2章 营销战略与营销规划26

第二部分 信息驱动的营销决策53

第3章 CRM和营销测度54

第4章 管理营销信息80

第5章 理解顾客：B to C市场106

第6章 理解顾客：B to B市场134

第三部分 开发有价值的供应物159

第7章 市场细分、选择目标市场和市场定位160

第8章 产品体验：产品战略与品牌建设188

第9章 产品体验：新产品开发与服务220

第10章 定价决策管理246

第四部分 传播和传递价值供应物269

第1章 营销渠道和供应链管理270

第2章 顾客接触：线上与线下290

第3章 整合营销传播：促销战略、广告、销售促进和公共关系314

第4章 整合营销传播：人员推销、直复营销和互动营销344

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