图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

杨永杰，李宁主编著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563812912
出版时间：2007
标注页数：263页
文件大小：19MB
文件页数：270页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述1

第一节市场与市场营销学1

第二节市场营销管理6

第三节市场营销观念10

第四节市场营销新观念13

第二章市场营销环境分析22

第一节市场营销环境概述23

第二节 SWOT分析法40

第三节市场竞争者分析44

第三章购买行为分析58

第一节消费者的购买行为58

第二节影响消费者购买行为的因素64

第三节消费者购买决策过程76

第四节生产者购买行为分析80

第四章市场营销调研与预测86

第一节市场营销调研的步骤与方法87

第二节市场营销预测105

第五章目标市场营销117

第一节市场细分117

第二节目标市场选择124

第三节市场定位129

第六章产品策略137

第一节产品的概念138

第二节产品生命周期142

第三节产品组合、品牌与包装策略150

第四节新产品开发167

第七章价格策略180

第一节定价目标及其影响因素181

第二节定价方法187

第三节定价策略192

第八章分销渠道策略206

第一节分销渠道概述207

第二节中间商209

第三节分销渠道的选择与管理213

第九章促销策略222

第一节促销及促销组合223

第二节人员推销策略226

第三节广告策略230

第四节营业推广策略235

第五节公共关系策略237

第十章市场营销组织、计划与控制243

第一节市场营销组织243

第二节市场营销计划252

第三节市场营销控制256

参考文献262