“十三五”普通高等教育应用型规划教材 市场营销 市场调查与预测【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第1章 市场调查工作流程1

1.1 市场调查和市场预测的概念2

1.2 市场调查与预测的目的和作用6

1.3 市场调查与预测的原则和流程8

1.4 市场调查项目组织14

1.5 市场调查伦理16

第2章 市场调查主题19

2.1 市场调查主题的概念和意义20

2.2 营销决策问题24

2.3 具体市场调查问题27

2.4 调查研究思路32

2.5 常见的市场调查主题38

第3章 市场调查方案45

3.1 探索性调查46

3.2 描述性调查50

3.3 因果性调查53

3.4 调查计划书56

3.5 调查方案的评价63

第4章 量表技术68

4.1 变量69

4.2 量表的类型73

4.3 量表的形式80

4.4 李克特量表84

4.5 量表开发程序89

第5章 问卷技术93

5.1 问卷的作用和功能94

5.2 问卷的问题及类型96

5.3 问卷和量表98

5.4 问卷的结构102

5.5 问卷开发程序104

5.6 问卷设计中的注意事项109

第6章 抽样技术113

6.1 抽样框和样本114

6.2 抽样方法116

6.3 抽样设计流程126

第7章 调查方法129

7.1 市场调查方式130

7.2 市场调查方法132

7.3 现场工作137

第8章 数据整理和汇总分析147

8.1 资料整理148

8.2 运用R语言整理数据155

8.3 汇总分析165

第9章 描述性分析174

9.1 相对指标175

9.2 集中趋势179

9.3 离散趋势186

第10章 推断性分析190

10.1 参数估计191

10.2 假设检验的原理196

10.3 假设检验的程序和类型199

10.4 假设检验的方法204

10.5 推断性分析的范例210

第11章 相关分析214

11.1 相关关系215

11.2 定类数据的相关分析217

11.3 定序数据的相关分析223

11.4 定量数据的相关分析227

第12章 一元回归分析231

12.1 一元回归方程的构建232

12.2 一元回归方程的分析235

12.3 一元回归方程的评价239

12.4 一元回归方程的预测244

第13章 预测分析250

13.1 市场预测的含义和种类251

13.2 德尔菲预测253

13.3 消费水平预测255

13.4 时间序列预测256

第14章 调查报告265

14.1 调查报告的撰写要求266

14.2 书面报告267

14.3 口头演示270

14.4 调查报告撰写中的注意事项271

参考文献277