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第1章 网红进化史1

01 网红新物种2

什么是网红3

你对“网红”的定义最重要5

02 一部网络史就是一部网红史5

网红1.0：网络文学时代6

网红2.0：“审图”时代9

网红3.0：微博、微信段子手13

网红4.0：短视频与直播时代15

03 网红花开有几种18

网生作家型18

“搏出位”型19

颜值类20

千奇百怪类21

泛IP类21

04 花儿为什么这么红22

“网红”只是一支“口红”吗22

“网红”现象背后的受众心理与欲望25

网红现象背后的科技力量29

第2章 网红经济新业态35

01 网红经济新时代36

淘宝的研讨会36

网红电商爆发的背后38

网红经济新角色40

02 去中心化的浪潮42

社会的去中心化42

信息传播去中心化的核心是内容43

传播去中心化引发销售去中心化44

03 稀缺的注意力46

时间被碎片化46

吸引注意力——网红的不二法门48

04 网红、个性与品牌49

个性的才是大众的49

品牌的人格化51

品牌返祖——人格品牌化54

05 网红即媒介56

06 网红经济VS明星经济58

当明星遇到网红58

当明星经济遇到网红经济60

第3章 网红修炼之道63

01 “颜值”很重要64

聚焦“颜值，，64

02 内容与价值输出67

“治愈系”文化产品67

垂直方向内容68

长久的网红需要有区分度的标签69

造势与借势70

多渠道输出76

03 微博平台与网红78

微博——“网红”工厂78

微博垂直化战略是网红的机会80

04 短视频时代81

短视频UGC爆发81

短视频的格局84

短视频“网红”的机会89

社交＋短视频＋直播模式的新网红经济闭环91

05 网红的粉丝运营93

人格是“金”93

互动是“银”94

感恩你的粉丝95

第4章 网红借直播起飞99

01 网红兴于视频盛于直播100

一部直播史，半部网红史100

直播为什么这么火103

02 直播模式介绍107

传统秀场直播107

游戏类直播107

泛娱乐直播108

其他垂直类直播109

03 直播＋：网红的金矿109

直播的影响109

直播的发展趋势111

第5章 网红的变现模式117

01 广告模式118

02 红人电商122

红人电商的模式122

红人电商的优势与隐忧125

03 IP变现127

IP经济127

网红是极致的IP129

04 打赏模式131

直播引爆打赏模式131

如何刺激粉丝主动打赏133

05 粉丝众筹135

06 为自己代言：企业家网红137

不想当网红的企业家不是好老板137

网红即领导力139

七步速成企业家网红141

第6章 网红孵化产业链145

01 网红产业链解析146

产业链概述146

社交平台简介148

网红孵化器149

02 微博——网红聚集地152

03 Uni引力——网聚红人155

04 网红经济的核心卡位156

社交平台运营能力157

供应链能力158

05 直播的赢利模式与秀场生态159

直播平台赢利模式160

主播赢利模式162

第7章 网红的生命周期165

01 怒放的网红求永生166

花无百日红166

网红的生命曲线167

02 IP永生169

IP永生：文无第一武无第二169

当“网红”遇到“工匠精神”170

03 延长网红生命周期的方法171

大胆合作，勇敢跨界172

解决“刺激适应”174

斯金纳箱178

第8章 资本视角的网红181

01 商业逻辑的颠覆182

02 垂直网红的无限机遇184

第9章 网红经济发展新趋势187

01 网红经济的七大痛点188

02 网红经济的三大方向189

内容创作的IP化189

机构化／资本化190

绝杀：网红＋移动＋直播＋垂直＋VR190

03 写给中国创客：网红精神永生190